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社區燈箱廣告的發展優勢

       隨著LED等新興廣告載體的興起,很多人認為燈箱廣告設計的發展已經走到了盡頭。然而,“廣告燈箱非但不會被淘汰,反而具有更廣闊的發展前景和巨大的市場潛力。”燈箱設計與其他一些戶外廣告相比仍有無可替代的優勢。
 
 
       首先,社區燈箱廣告有著社區媒體的優勢,這些優勢體現在以下幾個方麵:
       1.廣告做到家,真正的終端媒體:新型小區戶外廣告,廣告直達終端用戶,直接麵對消費者,目標更明確,廣告送達率高,時效性強,一次投放,長久受益。
       2.密切關注度:公益廣告的親和力,社區廣告欄更能提高不同需求的業主對我們燈箱的關注,從心理學角度來講,在幽雅舒適的生活環境中,消費者處於心情放鬆狀態更易記住目光所及的事物,留下深刻印象。
       3.視覺強製性:燈箱獨特的地理位置,專業的平麵設計、近似零距離的視覺,讓每一位進出社區的消費者都能與廣告內容長時間、高頻率接觸,達成品牌認知。從醫學角度來講,不經意的時候,同一畫麵在不長的時間內重複5次以上出現在人的視覺範圍內,就會在腦海中留下較為深刻的印象。
       4.可閱讀性強:產品的物管(公告欄)的獨特設計,最大限度地拉近了媒體與客戶之間的距離(空間、心理),可以讓企業廣告文字得到充分展示,讓消費者看的更清、記的更牢。
       5.極具親和力:該廣告燈箱是以建設文明為目的所實施的實事工程。以公益為主,為居民帶來實實在在的服務,且方便了業主與物業之間的溝通,您的品牌形象也得到提升和鞏固,從而為企業帶來較大的無形資產和實際銷售效果。
       6.發布靈活:產品的結構設計,廣告麵材質的低價位(與戶外大牌等相比),使的社區多功能廣告燈箱的宣傳麵便於更換,這樣可以滿足企業不同時期對產品各異的宣傳需求,適時傳遞產品最新的發布信息(長期的企業形象、品牌的推廣、中期季節性的推廣、或短期的促銷活動推廣等)。
       7.抗幹擾性強:電視、報紙上廣告品牌眾多且相互幹擾,品牌不易被識別,而在社區裏最多隻有2—3個不同品牌的產品廣告,使其品牌相互幹擾極小,而且直接深入到人們的日常生活中,使品牌宣傳更具有針對性。
       8.隨心所欲的投放方式:企業可根據產品的特點和品牌定位來選擇不同的投放區域,選擇不同的社區,不同的目標受眾,使廣告的投入有的放矢。
       9.網絡化、規模化:社區燈箱廣告通過遍布全城的網點,形成網絡化的戶外媒體,獨特的地理優勢,突破傳統廣告形式,具有規模化廣告效應。
       10.精準鎖定目標人群:包括大集團老總、小公司老板、高級白領、公務員和個體商戶等“三高人群”(高收入、高學曆、高消費),是社會消費的中堅力量,他們是城市高檔、時尚消費品的主要消費人群。這些業主構成了城市消費人群的絕對主力。
 
 
       另一方麵社區燈箱媒體也有著其他媒體無法替代的作用,其自身優勢作用明顯。其獨特性優勢體現在以下幾個方麵:
       1.它能在夜晚使用。
       2.投遞量大。加入滾動技術後廣告量呈幾何極增長,一個廣告燈箱至少能裝載10多幅不同的廣告。隨著超薄滾動燈箱的出現,燈箱可以突破戶外廣告的限製,進入室內廣告市場,掛在牆壁上的超薄滾動燈箱已在各大超市、賣場亮相,這些優勢以及特點確保了廣告燈箱將在市場上立於不敗之地。
       3.合理的圖形與文案設計戶外廣告設計中應當遵循圖形設計的美學原則。圖形最能吸引人們的注意力,所以圖形設計在戶外廣告設計中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產品圖形兩種形態。廣告圖形是指與廣告主題相關的圖形(人物、動物、植物、器具、環境等),產品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形,為的是重現商品的麵貌風采,使受眾看清楚它的外形和內在功能特點。因此在圖形設計時要力求簡潔醒目。圖形一般應放在視覺中心位置,這樣能有效地抓住觀者視線,引導他們進一步閱讀廣告文案,激發共鳴。除了圖形設計以外,還要配以生動的文案設計,這樣才能體現出戶外廣告的真實性、傳播性、說服性和鼓動性的特點。廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著,好的文案能起到畫龍點睛的作用。它的設計完全不同於報紙、雜誌等媒體的廣告文案設計,因為人們在流動狀態中不可能有更多時間閱讀,所以戶外廣告文案力求簡潔有力,一般都是以一句話(主題語)醒目地提醒受眾,再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。主題語設計一般不要超過十個字,以七八字為佳,否則閱讀效果會相對降低。一般文案內容分為標題、正文、廣告語、隨文等幾個部分。要盡力做到言簡意賅、以一當十、惜字如金、反複推敲、易讀易記、風趣幽默、有號召力,這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。
       4.提升了小區的形象。廣告燈箱在社區使用有何好處安裝在社區內,社區的形象得到了提升,讓初到社區的人們感覺到,這所社區很不錯,很現代。
       5.讓小區的公告能得到動態展示。以前小區內沒有廣告燈箱時,小區內物業的公告都是人工用毛筆寫在一張紅紙上,然後張貼在門口公告板上,過往的行人根本沒法停留下來看,因為那兒是人流量較大的地方,車來車往。但有了廣告燈箱,其上的led能動態展示物業的公告,人們可以停留下來詳細看下。廣告燈箱上的閱報欄內的報紙每天都進行更換,小區內喜歡閱報的人們常到那兒看報紙,擴大了小區居民的知識麵。廣告燈箱上的企業產品信息或是公益廣告不斷滾動展示,設計精美的海報畫麵定期的進行更換,很能吸引社區內居民的視線,讓人們駐足觀看。
 
 
       6.為社區內過往的行人提供充足的照明。廣告燈箱內部有燈箱,可以采用太陽能進行供電,也可以采用市電,有了燈箱,在晚上,燈箱定時亮起來時,能為過往的行人提供非常充足的照明,而且燈箱上的畫麵內容和報紙都能清楚的看到。燈箱內采用節能燈管,不但節能,而且光線很亮。
       7.時效長。每天從早到晚,信息持續宣傳。尤其是傍晚之後,人群出入最頻繁,燈箱明亮的燈光支持,更能吸引人們的視線,延長了廣告時間,使廣告費用物超所值。
       8.直入人心。代快節奏生活,不僅促使媒體細分,也使得產品或服務的對象——目標受眾人群進一步細分,要想保證卓越的廣告宣傳效果,就得多種媒體組合投放,而社區燈箱廣告,真正實現了“單兵作戰”,用最微縮的精力,搏擊市場最深入的心髒。
       9.廣泛。對於任何一個廠商、任何一次投放,它都在一定區域內進行,而通常要求隻覆蓋產品銷售或服務所在地。社區燈箱廣告,將整個城市劃分成片塊,然後又通過統一廣告發布連接成麵,全麵攻勢,幾大“野戰軍”共同協作。
       10.廣受青睞。社區公益性廣告燈箱媒體從誕生之日起,便得到社區民政部門及社區居民廣泛認同與喜愛,並被納入“社區精神文明建設、文化、科學建設,城市市政管理建設,環境建設及黨的宣傳組織建設”範疇。

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